Besøgsprofilrapport
Besøgsprofilrapport 2025 præsenterer en besøgsprofil for Bornholm baseret på data om turisters karakteristika, rejseadfærd, motivationer og oplevelser før, under og efter deres ophold.
Rapporten indeholder blandt andet:
- En beskrivelse af gæsternes demografi, herunder nationalitet, rejseform og rejsegrupper
- Indsigter i gæsternes motivation for at vælge Bornholm som destination
- Analyse af booking- og rejsemønstre, herunder sæsonfordeling (baseret på feriehus og camping)
- Gennemgang af overnatningsformer og opholdslængde
- Indblik i gæsternes forbrug, aktiviteter og oplevelser under opholdet
- Målinger af tilfredshed, loyalitet og anbefalingsvillighed (NPS)
- Data om informationssøgning og brug af digitale kanaler før og under rejsen
Derudover indeholder rapporten segmenteringer på tværs af markeder og overnatningsformer samt sammenligninger med tidligere år, hvor det er relevant. Samlet set giver rapporten et datagrundlag for at forstå turismen på Bornholm og udviklingen i gæsternes adfærd og præferencer.
Besøgsundersøgelse
Destination Bornholm ønsker løbende at monitorere de besøgendes oplevelse af deres ophold på Bornholm, herunder kendskabet til og vurderingen af en række specifikke events, attraktioner, seværdigheder og overnatningsmulighederne. Vi ønsker ligeledes at blive klogere på de overordnede kriterier for valget af Bornholm som feriedestination.
I et samarbejde mellem Destination Bornholm, Bornholmslinjen og konsulenthuset Inzights gennemføres derfor kontinuerlige målinger blandt de danske og tyske besøgende til Bornholm. Dette betyder, at der hen over sæsonen løbende udsendes mailinvitationer om deltagelse i undersøgelsen til de rejsende med Bornholmslinjens færger.
Rapporten omfatter nøgledata om tyske besøgende på Bornholm baseret på data indsamlet blandt rejsende med Bornholmslinjen.
Rapporten har fokus på besøgsprofil, NPS, rejseformål, rejsegruppe, overnatning og besøgsdrivers og viser udvikling i data på kvartalsniveau for 5 kvartaler.
Besøgsundersøgelse for tyske besøgende første kvartal 2026