Den markante stigning i både værdi og rækkevidde skyldes ikke mindst at 2017 var året, hvor de internationale medier for alvor fik øje på Bornholm. Et eksempel herpå er en pressetur med journalister fra 4 store amerikanske medier, som resulterede i omtale i NY Times, NY Post, Vogue m. fl. med meget høje læsertal. En ikke uvæsentlig afledt effekt af dette, er at danske medier også svømmer over med lovord om Bornholm når store internationale medier omtaler øen. TV2, DR og Jyllandsposten m fl. fortalte deres læsere og seere om den fornemme omtale i amerikansk presse. Dermed bliver Bornholm også markedsført i Danmark, som resultat af en amerikansk pressetur.  Omtaler i store internationale medier, som ovenstående, læses endvidere i hele verden, også på øens øvrige nærmarkeder, hvor de fleste af turisterne kommer fra. Som endnu et resultat af arbejdet med internationale medier, er Bornholm nomineret i rejsemagasinet Travel and Leisure´s prominemte ”Worlds Best Awards” i kategorien ”Best Islands”. Afstemningen er afsluttet og vinderen offentliggøres til august. Sidst men ikke mindst har NY Times kåret Bornholm som det 3. bedste rejsemål i verden i 2017.

Udover den skrevne omtale, er Bornholm også blevet fornemt promoveret i levende billeder i 2017. TV kanaler og filmhold fra ind- og udland er vilde med at bruge Bornholm som location. Det samme er virksomheder, der gerne vil promovere et produkt. Seneste eksempel er Skagerak, der har valgt at producere deres seneste produktkatalog på Bornholm og lægger, i kataloget, ikke skjul på deres kærlighed til øen.